​出版行业面临 “谷歌零点击” 危机，寻求新出路

谷歌的AI模式会在搜索结果顶部提供详尽的答案，甚至会在用户没有点击来源网站的情况下总结结果。ImmediateMedia的首席执行官肖恩・科恩韦尔表示:“我们确实感受到了AI综述的影响。AI的进步是指数级的，我们必须假设未来的流量下降会相当明显。”

根据Enders和专业出版协会的一份报告，约有一半的出版商在过去一年中报告了搜索流量的下降。报告指出，AI综述正在侵蚀网站访问量，四成用户在搜索中依赖“零点击搜索结果”。

最近的研究表明，当搜索结果中出现AI摘要时，谷歌用户点击链接的概率明显降低。尽管谷歌对此表示反对，称这些报告的方法论存在“根本性缺陷”，并强调整体的流量相对稳定，且用户点击质量有所提升。

在这种背景下，出版商们正在积极寻求新的发展路径。PeopleInc的首席执行官尼尔・沃格尔提到，“谷歌零点击”已经成为其战略的核心。该公司从DotdashMeredith重新品牌为PeopleInc，以反映其以人为本的新闻理念。他认为，谷歌的搜索推荐流量已经从五年前的65%下降至目前的30%。

出版商们也在探索多样化的营收方式，如通过举办现场活动和会议来吸引受众。ImmediateMedia的科恩韦尔表示，关键在于通过数字订阅建立与读者的直接关系，以应对搜索流量的下降。

此外，出版商们正在积极适应这一变化。Reach的首席执行官皮尔斯・诺斯表示，他们正在努力构建一个多样化的流量来源，以减少对谷歌的依赖。其他出版商则通过社交媒体、新闻通讯和苹果新闻等平台寻找新的收入机会。

划重点:

📉媒体流量下降:许多出版商报告由于谷歌AI工具的推出，搜索流量显著减少。

🛠️多元化策略:出版商们正通过举办活动和增强订阅模式来应对流量危机。

🔍减少依赖谷歌:行业内正在努力构建多样化的流量来源，以降低对谷歌搜索的依赖。